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“国潮上头条”今日头条与老字号联手助力传统

  2019年7月13-14日,今日头条联合北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这十家北京传统老字号,携手举办了一场别开生面的“大秀”。一个个耳熟能详的中华传统老字号,齐聚北新桥头条胡同,在时装秀上展示了传统文化别样“新潮”的一面。

  在今日头条与老字号联手开办的“国潮馆”里,除了新锐时装设计师加持老字号、为其设计的联名款服装走秀之余,还在二楼区域开放了“头条市集”,利用“胡同文化+新潮元素”的场景搭建,将胡同周边的传统老字号、手工艺人与创作者集合起来,通过体验式的互动及视觉呈现引来许多人驻足留影。别出心裁的是,场馆正中的一棵古树变身“树下理发馆”,加之“大北照相馆”的复古拍照装置,唤醒了大家的胡同记忆。

  今日头条此举以胡同文化为伊始,联动周边十家北京传统老字号进行文化共建,意在唤醒人们对于曾经记忆中风靡一时的老字号的感知,并以全新的面貌破除大众对于传统文化一成不变的认知。

  北京的胡同文化,象征着安土重迁,狗万体育平台。也象征着生活的点滴累积,胡同更是许多北京老字号的发源地,从内联升的圆口布鞋、瑞蚨祥的精致旗袍工艺、同仁堂的百年药方、再到记录了许多家庭数十载珍贵影像的大北照相馆,都是一代人的时代印记。

  今日头条将“国潮上头条”计划开张在北新桥头条胡同,除了看中“头条胡同”的寓意所在,更是希望以“老字号”的源生地——胡同作为展示舞台,带动民众关注“老字号”的核心内涵,深入开垦老字号品牌文化的创新沃土。

  老字号品牌大多具有深厚的文化沉淀和品牌故事,但是随着互联网时代打通了线上和线下的壁垒,大多数老字号品牌面临着“关注度不够、创新力不强、传播乏力”的窘境,而今日头条通过此次联手,将利用自身的平台优势,为老字号品牌重焕生机注入充足的能量。

  这不是今日头条首次在传统文化领域发力。作为兼具流量、影响力与文化内容沉淀的平台,今日头条一直不遗余力的弘扬传统文化,大力扶持传统文化优质内容,于18年初即推出“国风计划”,增设国风频道,推动传统文化相关优质内容的生产和传播。

  今日头条此次与传统老字号进行文化内容共建,其实正因为自身的流量、内容优势契合了老字号“国风新潮”之路的发展需求:

  具有天然的文化创作基因。今日头条站内有丰富的文化创作者资源。在本次“国潮上头条”的文化共建中,拉动了创作者中的年轻设计师,为老字号、老品牌重新定位,带来创新性、流行性的年轻化设计,让老字号摆脱一成不变,令人眼前一亮。

  具有年轻有趣的突围形式。今日头条深谙社交时代年轻人的关注点,于北新桥头条胡同开张为时两天的快闪店,在老字号的经典招牌背景下,引入备受年轻人关注的时装秀场,新生代模特身着联名款,和胡同里的居民一同走秀,通过“古典与现代结合,传统与时尚共存”的方式,让老字号品牌既显高端,又接地气,展现老字号传统文化的全新内涵。

  具有优质内容的分发优势。基于智能推荐技术,今日头条能够将内容准确地分发至拥有相关兴趣的用户,令传统文化领域的内容可以触达到更多的人群,提高内容影响效率,逐步建立起年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同,推动老字号品牌的年轻化。

  随着互联网技术的不断普及和发展,消费者的品牌消费认知势必也会不断进行升级迭代,流量的发展将更头部化与集中化。以老字号为代表的传统品牌面临的挑战和机遇并存。

  作为中华传统文化的推动者,今日头条本次携手老字号进行传统品牌文化共建,令老字号的传统文化与今日头条的新潮文化的碰撞谋变求新,吸引业界内外的关注和互动,衍生出民众更多对于老字号品牌文化的思考。接下来在“国潮”赛道上,今日头条也将会逐步推出针对传统文化的系列规划,以胡同文化为起点延伸开来,直指中国传统文化的全新生命力,以更深入地完成文化的共建。

  在未来,今日头条将继续深耕传统文化领域,借助内容端与资源端的优势,重构年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同,并且通过内容分发机制,针对不同区域、不同地域群体消费者的区隔,启动不同文化场景的内容共建,更有针对性、更深层次地共建中华优秀传统文化。

  8月11日,在寿光市稻田镇东里村,蔬菜大棚进水,西红柿苗被淹。据寿光市防汛抗旱指挥部8月11日消息,寿光市低洼易涝区1.8万个大棚进水,农田受灾面积13万亩,沿河部分村庄9.3万群众撤离。

  云南省地处中国西南边陲,属于山地高原地形,海拔落差大,立体气候明显,是中国生物多样性最丰富的地区之一。 新华社记者胡超摄云南昆明水杉湿地冬日一景(1月5日无人机拍摄)。

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  受超强台风“利奇马”影响,浙江临海老城区内有着1600多年历史的台州府古城墙遭受洪水围困,有关部门和各种救援力量正尽全力抢险救灾。记者在现场看到,目前城内洪水已基本退去,老城居民正展开生产自救,清理淤泥和垃圾,恢复生产生活秩序。

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  8月11日,山东青岛市黄岛区沿海氛围较为平静。今年第9号台风“利奇马”(热带风暴级)的中心已于11日20时50分在山东省青岛市黄岛区沿海再次登陆,登陆时中心附近最大风力有9级(23米/秒),中心最低气压980百帕。新华社记者 王凯 摄8月11日晚,一名安保人员在青岛市黄岛区海滨步行道执勤。

  新华社记者 罗晓光 摄人们在位于陕西志丹县城北炮楼山麓的保安革命旧址参观(8月8日摄)。 新华社记者 罗晓光 摄在位于湖北洪湖的路易·艾黎旧居,路易·艾黎的雕像迎门而立(8月3日摄)。

  8月9日,中国选手魏超在男子室内划艇六十岁以上重量级两千米决赛中,最终他以7分47秒4的成绩获得冠军。8月9日,美国选手特伦斯在男子室内划艇男子七十岁以上重量级两千米决赛中,最终他以7分48秒5的成绩获得冠军。

  8月9日,中国·成都2019第十八届世界警察和消防员运动会半程马拉松赛在四川省都江堰市举行。8月9日,肖强(右二)在颁奖典礼上敬军礼。 8月9日,选手在比赛中冲刺。 8月9日,中外选手在比赛中携手冲刺。

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