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品牌策略对企业发展的重大意义

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  有利于订单处理和对产品的跟踪;保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供了机会;有助于市场细分;有助于树立产品和企业形象。

  尽管品牌化是商品市场发展的大趋向,但对于单个企业而言,是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况,因为在获得品牌带来的上述好处的同时,建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本,如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。

  所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象,如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品,这使得企业可以降低在包装和广告上的开支,以取得价格优势。

  1、消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌,并处于永无宁日的价格促销的包围之中。

  其结果是,他们正变得不太忠实于品牌。还有,传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国品牌建设战略,而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的销售增长战略。

  2、零售商力量的不断增长。规模更大、势力更强、信息更灵的零售商正要求更多的贸易促销来交换稀有的货架空间。贸易促销费用的增多,减少了品牌经理的基本营销手段,即全国性广告的利润。

  零售商还要求更多的因顾客定制而有的多种品牌促销,以便能兼顾制造商的众多品牌并帮助零售商更好地竞争。这些促销手段都超过了单个品牌经理的职能范围,其设计必须在企业的更高层次进行。

  核心竞争力是指组织中的积累性学识,特别是关于如何协调不同生产技能和有机结合多种技能的学识。它具有三大特征:明显的竞争优势、扩展应用的潜力、竞争对手难以模仿。

  随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代,品牌已经跨越国界,狗万体育平台,成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”,只有过硬的品牌,才能立足于世界经济之林,在全球化的市场竞争中取得主动权。如石油化工行业的埃克森美孚、壳牌,饮料行业的可口可乐、百事可乐,汽车行业的福特、丰田、大众等等,它们都是世界著名的品牌,品牌已经成为企业在商战中的一把利剑。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提,尤其是我国加入WTO后,刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争,实施品牌战略已显得极为重要。

  杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传,互联网大数据舆情监测服务营销咨询公司介绍,企业营销策划能够成功关键在于企业品牌本身,想要有好的营销效果,企业品牌是个性十足还是无趣至极都和营销效果有着紧密的联系,所以一个品牌的定位是否有个性对于企业来说是非常有意义的,下面就分别了解一下品牌的意义吧。

  1.增强自我表达利益从某种程度来说,人们通过购买和使用的品牌来表达自我或是展示理想化的自己,尤其是当这一品牌已拥有社会度并具备独特品牌个性的时候。这样的品牌就像徽章,可以告诉别人自己的价值观和生活方式,而更重要的则是向自己重申生活的重点。

  2.代表某种功能性利益品牌个性也可以作为代表功能性利益与品牌属性的载体,并且具有提示作用。创造一个蕴含功能性利益的个性可能比直接传达更加容易。而且,攻击某种个性比攻击某种功能性利益要难。

  3.品牌建设指导方案在战术上,品牌个性的相关概念和词汇的传播对象是那些必须要实施品牌建设的人。实际上,我们需要做出传播方案方面的决策,其中包括广告、包装、促销、活动、客户接触点以及数字化项目等等。如果将品牌只局限在属性关联方面,那就没有太多指导意义。

  4.增进对客户的了解品牌个性隐喻可以帮助管理者深入了解消费者对品牌的看法。如果向人们询问对品牌属性的看法,可能既无聊又令人厌烦。而如果让人们描述品牌个性,就可以具备参与度,还能更准确更丰富地洞察情感和关系。

  5. 能量供给在开发品牌视觉时,经常会有人问:品牌是否蕴藏有能量?如果没有的话,它是怎样在当下的环境中传播、成功,甚至与之紧密相关呢?通常,品牌个性是将能量引入视觉的好方法。

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